Dans les hôpitaux de Turin, il y a un problème: les donneurs de sang volontaires sont en diminution et ceux qui donnent sont de plus en plus âgés et fragiles. Mais surtout, parmi les milliers d'employés du centre hospitalier, seules quelques dizaines de personnes donnent leur sang, bien qu'elles passent la journée à quelques mètres seulement des salles de prélèvement.
C'est pourquoi, grâce à la collaboration entre la Città della Salute et le cursus de Design for Social Impact de l'École Polytechnique de Turin, un projet a vu le jour. Celui-ci prévoyait le rebranding de la Banque du Sang (Banca del Sangue) ainsi que, parallèlement, une campagne de promotion du don de sang au sein des hôpitaux.
La mission
La Banque du Sang est un service de l'hôpital Molinette de Turin qui revêt un double rôle: d'une part, il collecte environ 60% du sang donné dans le Piémont ; d'autre part, il fait office de centre de prélèvement et de transfusion. C'est donc un acteur qui gère des relations délicates avec les associations et qui joue un rôle clé pour le système de santé. À ce jour, le centre ressent la nécessité de s'affirmer en tant qu'identité propre, avec l'objectif de sensibiliser davantage au thème du don.
La vision
La Banque du Sang a la grande ambition de révolutionner le système du don dans le Piémont, en revoyant les lieux de collecte, la communication sur le sujet et tous les aspects actuellement négligés. Tout cela ne sera possible qu'avec l'aide et l'implication de toutes les associations du secteur présentes sur le territoire.
Le naming
"Banque du Sang" est un terme très fort qui marque immédiatement les esprits. Il met en évidence l'acte physique de déposer quelque chose de précieux dans un lieu sûr. Pourtant, par rapport à une banque traditionnelle, celle-ci repose sur la solidarité et la collaboration.
La tonalité
Le ton de voix utilisé pour communiquer les messages de la Banque du Sang est à la fois autoritaire et ironique, afin que l'utilisateur puisse se reconnaître dans les valeurs de l'institution tout en validant son professionnalisme. L'objectif est d'humaniser et de normaliser le message du don, en l'abordant avec une approche différente de l'approche habituelle.
La palette
La palette reprend les classiques rouge, bleu et jaune déjà utilisés dans la communication liée au sang, tout en modifiant les tonalités pour offrir un aspect plus frais et rajeuni.
Le logo: première proposition
Le pictogramme s'inspire des combinaisons des groupes sanguins, mais il se veut également le symbole du rôle de la Banque du Sang en tant que lien et connexion entre le donneur et le receveur.
La police choisie, Rubik, vient adoucir la géométrie du pictogramme grâce à ses lignes souples.
Le logo: deuxième proposition
Le pictogramme se compose de trois cercles entrelacés qui symbolisent le Sang, le Plasma et les Plaquettes collectés par la Banque du Sang. De plus, ils reprennent le concept de collaboration entre les associations.
La police choisie pour cette proposition est le Roboto, capable de contrebalancer la douceur et la sinuosité des trois cercles par un texte plus rigide et structuré.
Les affiches
